时代变化得太快了，随之消费者的行为也在飞快地发生改变。成立10年的美团在一次次见证消费者行为变迁的同时，也在不断通过拓展新业务，加强美团在本地生活领域的垄断地位和服务能力，可以说，目前美团已经是国内本土生活服务的最大平台之一。

2023年3月，美团在继推出社区团购项目“美团优选”之后，表示将在多地再推新业务“美团圈圈”，入局本地生活社交电商。

想成为美团圈圈达人，注册流程很简单，不需要下载App，所有人都可以免费注册。但特殊之处是本次新平台上线后，官方不提供注册入口，采用的是“达人”对“达人”制度，必须是通过“达人邀请才能注册成为社长”，这也是“美团圈圈”被定义为“社交电商”的原因。

成长为达人以后，可以通过“自购省，分享赚”获得收益。虽然“美团圈圈”的首批试点是在武汉，但是社长邀请不限区域，全国范围内均可。每个达人都会有自己专属的“锁粉”二维码，一码全国通用，如果还没有开通的城市，也可以开始先期注册，等到那些城市的“美团圈圈”开放以后，他们的每一笔消费流水都会与自己有关。

如果是熟悉本地生活团购产品的人，会发现“美团圈圈”的运营模式与另一个本地生活团购产品“联联周边游”和一个本地生活团购社交电商平台“旅划算”相似。

“联联周边游”是联联集团在2014年时利用旗下旅游资源和自媒体优势重新构建的“互联网+旅游”项目，总部设立在成都，目前已经拥有300多家分公司，可以为用户提供热门的、特价定制的本地吃喝玩乐服务，包含乐园门票、度假酒店、高端自助餐、特色餐饮、景区门票等本地生活服务类产品。 

据悉，“联联周边游”的用户通过微信公众号链接分享至朋友圈或者好友，朋友支付成功后，用户即可获得相对应的佣金奖励。佣金积累到一定程度后，可以申请提现。

而“旅划算”与“联联周边游”基本类似，成立于2017年，起步于成都，定位为旅游美食爆款特惠平台，是以“预售+爆品抢购”模式，整合商家资源，赋能分享会员。

从“联联周边游”和“旅划算”的定位以及运营模式可以看出，他们都是通过与本地商家合作，进行“餐饮美食、景区旅游、休闲娱乐”等本地生活服务领域的特价秒杀活动，从而赋能本地商家，引流到店，帮助商家实现营业收入提升。

这些分公司高达几百家的本地生活领域的社交电商蓬勃发展，显然对美团的本地生活业务造成了一定的冲击。虽然现在的美团已经逐渐扩展到餐饮外卖、酒店旅游、出行、新零售等多个领域，处于无边界扩张的状态，但以团购起家始终是美团的标签。

所以，“美团圈圈”正是在这样的背景下出现的。为了应对在本地生活消费领域的竞争对手，尤其是“特价秒杀”方式掀起的特惠热潮，加之“联联周边游”的发展状况，基本验证了这样的市场模式可行，而消费者经过近年来的社交电商平台的培养，不少人已经习惯了“先领券再下单”等消费行为，这都促使了“美团圈圈”的上线。

但与美团传统的团购业务不同的是，“美团圈圈”是以“社交+本地生活服务”的裂变模式运行的，因此也被大家称为本地生活版的“拼多多”、门店版的“拼多多”，亦或是特价版的“美团”。

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